隨著當前人們生活回歸正常，美妝行業正在加速回暖，居民消費意愿不斷增強，這意味著2023年蘊含著巨大的機會。2023年化妝品新品的趨勢在哪里?無論是品牌方、代工廠還是研發人員，都應該認真思考這個問題。

功效護膚產品

隨著“成分黨”的興起，功能性護膚品市場大行其道。據艾瑞咨詢統計，2022年消費者關注的美容護膚內容中，產品成分和功效科學最受關注，排名第一。同時，消費者選擇功效性護膚品的主要原因也集中體現在解決皮膚問題，尋求成分安全、效果明顯三個方向。

在具體功能上，大家比較關注的還是修護舒緩、祛痘、抗衰老、祛斑美白四大功能。修護、舒緩、抗衰老增長最快，分別同比增長137.30%、51.30%和51.20%。去年以來，“早C晚A”的爆火，讓人們明顯感覺到，成分、配方、功效已經成為影響消費者購買決策的重要因素。

純凈美妝

消費者對健康、環保、安全的產品越來越重視，純美成為一種熱門趨勢。相關數據顯示，我國90%的消費者表示希望美容產品符合可持續和衛生的生產標準。據美容行業與面部研究院發布的《2021年純美趨勢分析與預測》顯示，2027年全球純美市場規模將達到115.60億美元。

由此可見，市場占有率日益提高。在品牌方面，資某堂、聯某利華、歐某雅、雅詩某黛等都進入了純美的軌道。其中，歐某雅計劃到2030年轉向純粹和可持續的美容，其95%的成分將來自可再生植物資源。

女性私護產品

目前我國私密保養市場正處于發展初期，更處于快速增長期。隨著消費者認知逐漸成熟，女性私護產品市場必將迅速崛起，預計2025年女性私護行業市場消費規模將達617億!

由于女性私護產品受消費者認知程度以及消費觀念影響較深，因此其在經濟水平高，消費者消費觀念超前的一線二線城市發展較好。而三四線城市，由于女性思維尚未完全開放，對于女性私護產品接受度較低，目前發展較為緩慢。但隨著一二線城市消費人群的傳導效應，三四線城市女性私護產品發展潛力巨大。

防曬+產品?

目前，防曬產品的消費群體更加細分，不同的群體對防曬霜的要求是不同的。專門針對兒童、孕婦和男性的防曬霜已經出現。據一些數據顯示，兒童防曬霜的銷量增長迅速。

此外，消費者更加注重防曬產品的附加效果，“防曬+”的概念也隨之興起。防曬霜已經開始具有多種功能，如滋養、提亮、保濕、舒緩。從產品屬性來看，敏感肌膚、修護、清爽、輕盈水潤是防曬的主流屬性；舒緩、滋養、美白是高潛力屬性；噴霧、隔離等屬性逐漸淡出。

頭部護理產品

傳統的基礎洗護和頭皮護理產品已經不能滿足消費者的需求。頭發經濟呈上升趨勢，根據網絡大數據，2022年10月份，“防脫發”、“頭發稀疏”、“頭發毛躁”等關鍵詞的搜索量將同比分別增長470%、197%和101%。

展望未來，在洗發水市場，諸如“蓬松頭骨”、“防止脫發”、“奢侈護理”等潮流發展勢頭良好。在護發市場上，消費者需求正朝著全鏈條、細分化的方向發展。從頭皮、發根到發梢、發色的護理都很重要，其中“頭皮護理”成長得更快。在美發市場，追求染發的安全性、優化體驗、染發的自由性、染護一體化、創造量和增加發量是未來的趨勢。

“站在風口上，豬也能飛起來。”只有順應趨勢，擁抱變化，才能引領行業發展潮流，從而贏得客戶與市場的認可。
?